Курс будет полезен
Интернет-маркетологу, маркетологу, который хочет разобраться в новых инструментах и получить повышение
Интернет-маркетологу, маркетологу, чтобы развить управленческие и коммуникационные навыки
Руководителю отдела маркетинга для улучшения показателей работы отдела и своих личных
Директору по маркетингу небольшой компании, чтобы правильно ставить цели и достигать их с помощью оптимальных инструментов
Директору по развитию, желающему обрести навыки финансового и стратегического управления
Коммерческому директору, желающему обрести навыки управления проектом, людьми и ресурсами
Программа
48 уроков, 220 академических часов
- Суть маркетинговой стратегии
- Классические виды стратегий
- Стратегическое целеполагание
Дисциплина позволяет слушателям изучить виды и типы классических маркетинговых стратегий, освоить методы формулирования стратегических целей бизнеса и принципы каскадирования бизнес-целей до целей подразделений предприятия
- Что необходимо для принятия стратегических решений
- Системное мышление
- Форсайт-мышление
- Креативное мышление
Дисциплина позволяет слушателям изучить прикладные инструменты маркетинг-стратега: форсайт сессия, инструменты латерального мышления, ТРИЗ для создания сильной средне или долгосрочной стратегии компании
- Уровни ситуационного анализа
- Анализ макросреды
- Анализ микросреды
- SWOT-анализ
- Оценка рынка: объем и доля
Дисциплина позволяет слушателям изучить инструментами ситуационного анализа предприятия, анализа макро- и микросреды, SWOT и antiSWOT - анализа, методики оценки ёмкости рынка
- Место клиентской стратегии в бизнес-модели
- Клиент и ценностное предложение
- Сегментация клиентов
- Карта опыта клиента
- Закулисье опыта клиента
- Управление маркетингом на основе клиентской стратегии
- Итоги и шаблоны
- Зачем нужна стратегия портфеля и при чем тут маркетинг
- АBC-XYZ-анализ
- Анализ портфеля по жизненному циклу продуктов
- Анализ продуктового портфеля по матрице BCG
- Анализ продуктового портфеля по матрице Mckinsey/General Electric
- Система работы с продуктовым портфелем
Дисциплина позволяет слушателям изучить ключевые инструменты и методики работы с типичными продуктовыми портфеля компании, освоить инструменты анализа ABC-XYZ, матрицы McKinsey и Boston Consulting Group
- Что такое бренд и как он работает на компанию
- Платформа бренда и цикл работы с брендом
- Стратегия бренда
Дисциплина позволяет слушателям изучить типы типичных подходов в брендинге, изучить составляющие бренд-платформы, создать собственное позиционирование на основании материала курса,освоить способы оценки стоимости бренда
- Фундамент коммуникационной стратегии
- Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ
- Ключевое сообщение
- Архитектура компании
- Экзекьюшен: инструментарий и медиаплан
Дисциплина позволяет слушателям изучить использование рекламных возможностей современных медиа, способы анализа рекламной кампании конкурентов, освоить методику медиапланирования и оценки эффективности коммуникации бренда
- Виды бизнес-моделей
- Алгоритм составления бизнес-моделей
- Как применять на практике бизнес-модели
- Что такое ценообразование
- Инструменты ценообразования
- Исследование аудитории и цены
- Ценообразование и стратегия
- Что входит в стратегию продвижения и продаж
- Способы продвижения
- Каналы лидогенерации
- Каналы продаж
- Методология продаж
- Как составить и реализовать стратегию продаж и продвижения
- Метрики бизнес-моделей
- Как создавать убедительные презентации
- Как грамотно визуализировать данные
Дисциплина позволяет слушателям изучить инструменты работы с визуализаций и представления графической и текстовой информации для широкого круга лиц, обработку графических и текстовых материалов с использованием программных средств и платформ контента
Лекторы
Беляева Алена
куратор
Смертина Любовь
директор по маркетингу группы компаний «СКБ Контур»
Пичелатова Екатерина
Владимировна
директор по маркетингу в Контур.Школе
Бобров Николай
Александрович
заместитель директора по новым продуктам в Контуре
Гинзбург Мария
Евгеньевна
эксперт по исследованиям перспективных рыночных ниш, трендвотчингу, стратегическому маркетингу, заместитель руководителя управления маркетинга в Контуре
Шифман Марина
Владимировна
магистр по специальности «международный маркетинг», заместитель руководителя направления «Комплекс веб‑сервисов для автоматизации учета и бизнеса» в Контуре
Давыдова Кристина
Викторовна
эксперт по маркетинговым коммуникациям, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Контуре
Телегин Антон
руководитель управления методологии и развития продаж в Контуре
Кирша Анастасия
ведущий специалист по маркетинговым исследованиям в Контуре
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Результат обучения
Как проходит обучение
Шаг 1. Смотрите уроки
В любое удобное время смотрите видео уроков, задавайте вопросы лекторам и получайте поддержку экспертов.
Шаг 2. Сдавайте тесты
Проверяйте полученные знания после каждого урока неограниченное количество раз и готовьтесь к итоговому тесту.
Шаг 3. Получите документ
Сдайте итоговый тест, и диплом будет ждать в личном кабинете. Вы сможете скачать его или отследить оригинал по трек-номеру.
А еще...
Общайтесь с экспертами
Во время обучения эксперты Контур.Школы ответят на ваш вопрос в течение двух рабочих дней.
Скачивайте авторские материалы
Пользуйтесь методическими материалами во время обучения и после, они останутся с вами навсегда.
Преимущества Контур.Школы
Бессрочная лицензия
Лицензированный учебный центр онлайн-образования для коммерческих организаций и учреждений государственного сектора.
10 лет безупречной репутации
Мы обучили более 570 000 специалистов в сфере закупок, бухучета, кадров, охраны труда, маркетинга и продаж.
Соответствие профстандарту
Программы курсов прошли проверку Департамента образования города Москвы и соответствуют профстандарту.
Разные форматы
Видео, методические материалы, чек-листы, онлайн-тесты, образцы документов и подборки нормативных документов.
Персональная поддержка
Поддержка куратора и эксперта на весь период обучения, а также круглосуточная техническая поддержка.
Мобильное приложение
В приложении можно смотреть уроки и вебинары, проходить тестирование и задавать вопросы.
