Курс будет полезен
Интернет-маркетологу, маркетологу, который хочет разобраться в новых инструментах и получить повышение
Интернет-маркетологу, маркетологу, чтобы развить управленческие и коммуникационные навыки
Руководителю отдела маркетинга для улучшения показателей работы отдела и своих личных
Директору по маркетингу небольшой компании, чтобы правильно ставить цели и достигать их с помощью оптимальных инструментов
Директору по развитию, желающему обрести навыки финансового и стратегического управления
Коммерческому директору, желающему обрести навыки управления проектом, людьми и ресурсами
Программа
48 уроков, 220 академических часов
- Суть маркетинговой стратегии
- Классические виды стратегий
- Стратегическое целеполагание
Дисциплина позволяет слушателям изучить виды и типы классических маркетинговых стратегий, освоить методы формулирования стратегических целей бизнеса и принципы каскадирования бизнес-целей до целей подразделений предприятия
- Что необходимо для принятия стратегических решений
- Системное мышление
- Форсайт-мышление
- Креативное мышление
Дисциплина позволяет слушателям изучить прикладные инструменты маркетинг-стратега: форсайт сессия, инструменты латерального мышления, ТРИЗ для создания сильной средне или долгосрочной стратегии компании
- Уровни ситуационного анализа
- Анализ макросреды
- Анализ микросреды
- SWOT-анализ
- Оценка рынка: объем и доля
Дисциплина позволяет слушателям изучить инструментами ситуационного анализа предприятия, анализа макро- и микросреды, SWOT и antiSWOT - анализа, методики оценки ёмкости рынка
- Место клиентской стратегии в бизнес-модели
- Клиент и ценностное предложение
- Сегментация клиентов
- Карта опыта клиента
- Закулисье опыта клиента
- Управление маркетингом на основе клиентской стратегии
- Итоги и шаблоны
- Зачем нужна стратегия портфеля и при чем тут маркетинг
- АBC-XYZ-анализ
- Анализ портфеля по жизненному циклу продуктов
- Анализ продуктового портфеля по матрице BCG
- Анализ продуктового портфеля по матрице Mckinsey/General Electric
- Система работы с продуктовым портфелем
Дисциплина позволяет слушателям изучить ключевые инструменты и методики работы с типичными продуктовыми портфеля компании, освоить инструменты анализа ABC-XYZ, матрицы McKinsey и Boston Consulting Group
- Что такое бренд и как он работает на компанию
- Платформа бренда и инструменты для ее разработки
- Архитектура и стратегия бренда
Дисциплина позволяет слушателям изучить типы типичных подходов в брендинге, изучить составляющие бренд-платформы, создать собственное позиционирование на основании материала курса,освоить способы оценки стоимости бренда
- Фундамент коммуникационной стратегии
- Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ
- Ключевое сообщение
- Архитектура компании
- Экзекьюшн: инструментарий и медиаплан
Дисциплина позволяет слушателям изучить использование рекламных возможностей современных медиа, способы анализа рекламной кампании конкурентов, освоить методику медиапланирования и оценки эффективности коммуникации бренда
- Виды бизнес-моделей
- Алгоритм составления бизнес-моделей
- Как применять бизнес-модели на практике
- Что такое ценообразование
- Инструменты ценообразования
- Исследование аудитории и цены
- Ценообразование и стратегия
- Что входит в стратегию продвижения и продаж
- Способы продвижения
- Каналы лидогенерации
- Каналы продаж
- Методология продаж
- Как составить и реализовать стратегию продаж и продвижения
- Метрики бизнес-моделей
- Как создавать убедительные презентации
- Как грамотно визуализировать данные
Дисциплина позволяет слушателям изучить инструменты работы с визуализаций и представления графической и текстовой информации для широкого круга лиц, обработку графических и текстовых материалов с использованием программных средств и платформ контента
Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20
Лекторы
Шаткина Ангелина
куратор
Смертина Любовь
директор по маркетингу группы компаний «СКБ Контур»
Пичелатова Екатерина
директор по маркетингу в Контур.Школе
Бобров Николай
Александрович
заместитель директора по новым продуктам в Контуре
Гинзбург Мария
Евгеньевна
эксперт по исследованиям перспективных рыночных ниш, трендвотчингу, стратегическому маркетингу
Шифман Марина
Владимировна
магистр по специальности «международный маркетинг», заместитель руководителя направления «Комплекс веб‑сервисов для автоматизации учета и бизнеса» в Контуре
Давыдова Кристина
Викторовна
эксперт по маркетинговым коммуникациям, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Контуре
Телегин Антон
руководитель управления методологии и развития продаж в Контуре
Кирша Анастасия
ведущий специалист по маркетинговым исследованиям в Контуре
Документы
Вы можете выбрать документ, который хотите получить по окончании обучения — удостоверение о повышении квалификации или свидетельство
