На вебинаре поговорим, почему одни тексты работают — вызывают эмоции, помогают разобраться в теме и приносят деньги, а другие нет.
В эфире выделим самые распространенные ошибки, которые губят тексты, и посмотрим, как их избежать, двигаясь от общего к частному.
Разберем все этапы работы над текстом:
- Понимание задачи: какую задачу решает этот текст, почему выбраны именно такие формат, жанр, площадка, кто его прочитает, что должен сделать читатель после прочтения, как, по каким метрикам мы поймем, что текст сработал.
- Целевая аудитория: кто читатели, что они уже знают по теме, что для них очевидно, а с чем могут быть проблемы, на какой из проблем мы сосредоточимся и чем мы можем помочь.
- Фактура: какой материал отбираем для статьи, что объясняем, а что оставляем за скобками.
- Каркас текста: логика и структура. Формулируем проблему и последовательно ее решаем.
- Изложение и визуальное повествование: разбираемся, из-за чего мы вязнем в тексте, а что помогает пробежать его «по диагонали» и легко ухватить суть. Боремся с канцеляритом, добавляем жизни через примеры и понятные аналогии.
Вебинар будет полезен копирайтерам, редакторам, smm-специалистам, маркетологам.
